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NeulandQuartier GmbH

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Mit der Planung und Moderation von

Fokusgruppen

unterstützten wir ein Unternehmen bei der Entwicklung einer Imagekampagne.

Im Rahmen einer groß angelegten Imagekampagne begleiteten wir unseren Kunden bei der Entwicklung und Umsetzung der dazugehörigen Plakatwerbung. Innerhalb mehrerer zweistündiger Fokusgruppen mit jeweils acht Teilnehmern stellten wir heraus, dass keines der zehn entworfenen Plakate von der Zielgruppe verstanden wurde. Die zentrale Botschaft der Kampagne war zwar clever durchdacht, hätte die breite Öffentlichkeit aber weder angesprochen noch emotional berührt. Diese Erkenntnis war maßgeblich für die weitere Entwicklung der Kampagne und exemplifiziert, dass gute Kampagnen erst entstehen, wenn sie mit Blick auf die Zielgruppe erarbeitet und getestet werden.

Factsheet

Aufgaben:

  • Planung und Moderation von Fokusgruppen
  • Evaluation der Ergebnisse
  • Beratung zur Kampagnenentwicklung